SEO-teksten laten schrijven: wat goede teksten doen en wat niet

Meer tekst is niet beter. Google beloont geen woorden, Google beloont antwoorden. Toch worden er elke dag duizenden "SEO-teksten" geschreven die niemand leest: lange lappen met het zoekwoord er vijftien keer in. Wie SEO-teksten laat schrijven, wil weten wat werkt. Hieronder wat een goede SEO-tekst is, wat het kost en hoe je de goede schrijver van de slechte onderscheidt.

Wat een SEO-tekst is

Een SEO-tekst is een tekst die geschreven is voor één zoekopdracht en de vraag achter die zoekopdracht beantwoordt. Dat is alles. Iemand typt "wat kost een website laten maken" en wil prijzen zien. Iemand typt "hondenmand grote hond" en wil hondenmanden zien, met een paar zinnen die helpen kiezen. De tekst die dat het beste doet, wint.

Het zoekwoord staat in de titel, in de eerste zin en in een kop. Daarna gaat het niet meer om het zoekwoord, maar om het antwoord. Zinnen als "Bent u op zoek naar een hondenmand voor grote honden? Dan is onze hondenmand voor grote honden de hondenmand voor u" zijn geen SEO, dat is spam. Google herkent het en de lezer haakt af.

Drie soorten SEO-teksten

• Dienstpagina's en collectieteksten. Kort, concreet, met het zoekwoord vooraan. Ze beantwoorden: wat is het, voor wie, wat kost het, waarom hier. Honderd tot vijfhonderd woorden.
• Productteksten. Eigen tekst per product, nooit de tekst van de leverancier. Maten, materialen, waarvoor geschikt, en een antwoord op de vragen die klanten mailen. Lees ook SEO voor je webshop.
• Artikelen. Antwoord op een vraag die klanten stellen voordat ze kopen. "Welke maat", "wat kost", "hoe onderhoud ik". Zevenhonderd tot vijftienhonderd woorden, met een link naar de pagina die het antwoord verkoopt.

Wat SEO-teksten laten schrijven kost

Een tekstschrijver rekent in Nederland meestal €0,10 tot €0,30 per woord, of €50 tot €90 per uur. Een artikel van duizend woorden kost dan €100 tot €300. Een productbeschrijving €15 tot €50. Met AI gemaakte teksten zijn goedkoper, maar zonder iemand die weet wat de klant zoekt en wat de tekst moet bereiken, zijn ze net zo nutteloos als dure tekst zonder plan.

Wij schrijven alleen teksten waarvan we vooraf weten op welke zoekopdracht ze moeten scoren en welke pagina ze moeten helpen. Eerst de bestaande teksten verbeteren, dan pas nieuwe schrijven. Geen tekst om de tekst. Dat zit in SEO uitbesteden, niet als los product.

Zo herken je een goede schrijver

• Vraagt eerst naar de zoekopdracht. Niet "over welk onderwerp", maar "wat typt de klant in Google".
• Wil je klanten begrijpen. Welke vragen stellen ze, waar twijfelen ze over, waarom kiezen ze jou.
• Schrijft kort. Een goede SEO-tekst is zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden, niet langer.
• Levert een titel en meta-omschrijving mee. Die bepalen of iemand klikt. Een tekst zonder is half werk.
• Zegt wat er na de tekst moet gebeuren. Welke link, welke knop, welke volgende pagina.

Wat niet werkt

• Het zoekwoord herhalen. Eén keer in de titel, één keer in de eerste zin, één keer in een kop. Daarna gewoon normaal schrijven.
• Lange teksten omdat lang beter zou zijn. Google toont de pagina die het beste antwoord geeft, niet de langste.
• Teksten onderaan de pagina die niemand ziet. Verstopte tekst voor Google helpt niet meer. Zet tekst waar de lezer hem leest.
• Schrijven zonder meting. Na drie maanden kijk je in Search Console of de pagina vertoond en geklikt wordt. Zo niet, dan pas je hem aan.

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?

Zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden. Een collectietekst honderd tot driehonderd woorden, een artikel zevenhonderd tot vijftienhonderd. Langer is niet beter.

Mag ik SEO-teksten met AI schrijven?

Ja, als iemand met kennis van je klanten de vraag bepaalt, de tekst controleert en hem eigen maakt. AI-tekst zonder die stap is dezelfde tekst als op honderd andere sites.

Hoe vaak moet het zoekwoord in de tekst?

In de titel, de eerste zin en een kop. Daarna schrijf je gewoon natuurlijk. Google snapt synoniemen en verwante woorden.

Wat kost een SEO-tekst?

Een artikel van duizend woorden meestal €100 tot €300, een productbeschrijving €15 tot €50. Bij ons zit tekst in een SEO-traject met een afgesproken aantal uren, niet als los product.