Zoekmachine optimalisatie uitbesteden of zelf doen?

Je hoeft zoekmachine optimalisatie niet helemaal uit te besteden. Een deel kun je prima zelf, en dat deel is vaak belangrijker dan wat een bureau doet. Het probleem is dat de meeste ondernemers niet weten welk deel dat is, en dus óf alles uitbesteden voor veel geld, óf niets doen. Hieronder hoe zoekmachine optimalisatie werkt, wat het kost, wat je zelf houdt en wat je beter laat doen.

Hoe zoekmachine optimalisatie werkt

Google wil bij elke zoekopdracht de pagina tonen die de vraag het beste beantwoordt, van een site die te vertrouwen is. Zoekmachine optimalisatie is alles wat je doet om die pagina te zijn. Het bestaat uit drie delen.

• Techniek. Kan Google je site goed lezen? Snelheid, mobiel, geen dubbele of kapotte pagina's, een sitemap, gestructureerde data.
• Content. Heb je voor elke vraag die klanten stellen een pagina die hem beantwoordt? Met het zoekwoord in de titel en de kop, en daarna een echt antwoord.
• Autoriteit. Linken andere sites naar je, kloppen je bedrijfsgegevens overal, heb je reviews? Dat zijn de signalen dat je te vertrouwen bent.

Het is langzaam werk. Je ziet de eerste beweging na drie tot zes maanden. Daarom loont het alleen als mensen zoeken naar wat jij verkoopt en je de tijd hebt om te wachten.

Wat je zelf kunt doen

• Weten waar klanten op zoeken. Luister naar hoe klanten je dienst noemen. Dat zijn je zoekwoorden, niet de vaktermen die jij gebruikt.
• Teksten schrijven die een vraag beantwoorden. Jij kent je vak. Een pagina per dienst, een artikel per vraag die klanten stellen. Lees wat goede SEO-teksten zijn.
• Je Google Bedrijfsprofiel bijhouden. Volledig invullen, foto's, berichten, reviews beantwoorden. Voor lokale bedrijven is dit de helft van het werk. Zie lokale SEO.
• Reviews vragen. Elke tevreden klant, elke keer. Niemand kan dat beter dan jij.
• Kijken in Search Console. Gratis, van Google, en het laat zien op welke zoekopdrachten je getoond wordt. Een uur per maand is genoeg.

Wat je beter uitbesteedt

• De nulmeting en het zoekwoordonderzoek. Welke zoekwoorden hebben volume, welke zijn haalbaar, wie staat er nu. Daar zijn tools en ervaring voor nodig.
• De techniek. Snelheid, indexatie, dubbele pagina's, gestructureerde data. Bij Shopify: collecties, filters en productpagina's. Dit is werk voor iemand die in de code kan.
• Het plan. Welke pagina's eerst, welke titels, hoe de site in elkaar hangt. Eén goede lijst scheelt maanden verkeerd werk.
• Het nakijken van je teksten. Jij schrijft, de specialist zet de titel, de kop en de interne links goed. Dat is sneller en goedkoper dan alles laten schrijven.

Wat zoekmachine optimalisatie uitbesteden kost

Alles uitbesteden aan een bureau kost €750 tot €2.500 per maand. Een specialist die de techniek, het onderzoek en het plan doet en jou de teksten laat schrijven, is meestal een eerste ronde van 15 tot 25 uur, tegen €60 tot €110 per uur. Daarna een paar uur per maand om te meten en bij te sturen. De volledige vergelijking staat in wat SEO uitbesteden kost.

De gedeelde variant is voor de meeste mkb-bedrijven en webshops de beste: je betaalt voor wat je niet zelf kunt, en je houdt wat je beter kunt dan wie ook. Je kent je klanten, je vak en je verhaal.

Waar je op let

• Geen garanties op posities. Google bepaalt. Wie positie 1 belooft, loopt weg van de vraag hoe.
• Alles van jou. Teksten, toegang tot Search Console en Analytics, en wat er technisch is aangepast. Ook als je stopt.
• Geen lange contracten. Een eerste ronde, dan kijken. Twaalf maanden vastzitten is nergens voor nodig.
• Wie doet het werk. Een accountmanager is geen specialist. Vraag wie je site aanpast. Meer in SEO specialist of SEO bureau.

Veelgestelde vragen

Wat is zoekmachine optimalisatie?

Alles wat je doet om hoger in de gewone zoekresultaten van Google te komen, dus niet de advertenties. Het bestaat uit techniek, content en autoriteit. Het werkt langzaam, maar je betaalt niet per klik.

Wat kost zoekmachine optimalisatie uitbesteden?

Alles uitbesteden €750 tot €2.500 per maand bij een bureau. Een specialist die techniek, onderzoek en plan doet terwijl jij de teksten schrijft, is een eerste ronde van 15 tot 25 uur tegen €60 tot €110 per uur.

Kan ik zoekmachine optimalisatie zelf doen?

Een belangrijk deel wel: teksten die een vraag beantwoorden, je Google Bedrijfsprofiel, reviews en een uur per maand in Search Console. De techniek, het zoekwoordonderzoek en het plan zijn lastig zonder ervaring en tools.

Hoe lang duurt zoekmachine optimalisatie?

Reken op drie tot zes maanden voor de eerste beweging. Technische verbeteringen merk je sneller. Een vaste termijn kan niemand beloven.