SEO specialist of SEO bureau: wie huur je in?

Een groter bureau is niet beter. Het is vooral duurder, en vaak zit er meer afstand tussen jou en degene die het werk doet. Toch kiezen veel ondernemers automatisch voor een SEO bureau, omdat dat veilig voelt. Hieronder lees je wat zoekmachine optimalisatie precies inhoudt, wat een SEO specialist anders doet dan een bureau, en hoe je kiest zonder spijt achteraf.

Wat zoekmachine optimalisatie eigenlijk is

Zoekmachine optimalisatie, kortweg SEO, is alles wat je doet om hoger in de gewone zoekresultaten van Google te komen. Dus niet de advertenties bovenaan, maar de resultaten eronder waar je niet per klik voor betaalt. Het bestaat uit drie delen.

• Techniek. Kan Google je site goed lezen? Is hij snel, werkt hij op een telefoon, zijn er geen dubbele of kapotte pagina's?
• Content. Beantwoorden je pagina's de vraag die iemand in Google typt? Staat die vraag in je titel en je koppen?
• Autoriteit. Linken andere sites naar je, staan je bedrijfsgegevens overal hetzelfde, heb je reviews?

Een goede SEO specialist of een goed SEO bureau werkt aan alle drie. Wie alleen "zoekwoorden toevoegt" doet een derde van het werk.

Wat een SEO specialist doet

Een SEO specialist is één persoon die het werk zelf doet. Hij kijkt in je site, past je pagina's aan, schrijft of verbetert teksten en leest zelf de cijfers in Search Console. Je praat rechtstreeks met de persoon die aan je site werkt. Geen accountmanager ertussen, geen junior die het uitvoert.

Het voordeel is duidelijk: korte lijnen, weinig overhead, en iemand die je site na een paar maanden door en door kent. Het nadeel is ook duidelijk: één persoon heeft beperkte uren. Voor een site met honderden pagina's of meerdere landen is dat soms te weinig.

Wat een SEO bureau doet

Een SEO bureau zet een team op je site: een accountmanager voor het contact, een specialist voor de techniek, een tekstschrijver voor de content. Dat geeft meer capaciteit en meer verschillende kennis. Je betaalt daar ook voor: een bureau rekent vaak €750 tot €2.500 per maand, vaak met een contract van een half jaar of langer.

Vraag bij een bureau altijd twee dingen. Wie doet het werk aan mijn site? En hoeveel uur per maand gaat er echt in mijn site zitten? Het antwoord op die tweede vraag is vaak lager dan je op basis van de factuur denkt. Meer over de kosten in wat SEO uitbesteden kost.

Zo kies je

• Kies een specialist als je een mkb-site of webshop hebt, je rechtstreeks contact wilt met wie het werk doet, en je niet wilt vastzitten aan een lang contract.
• Kies een bureau als je site groot is, je meerdere landen bedient, of je naast SEO ook advertenties, social en content bij één partij wilt.
• Kies niemand als niemand zoekt naar wat je verkoopt, of als je nog geen werkende website hebt. Eerst bouwen, dan optimaliseren.

Let bij allebei op dezelfde dingen: geen garanties op posities, duidelijk wie het werk doet, alles blijft van jou, en elke maand inzicht in wat er beweegt.

Rode vlaggen

• "Binnen drie maanden op positie 1." Niemand kan dat beloven. Google bepaalt.
• Een rapport met honderd fouten. Automatisch gegenereerd, zonder uitleg wat ertoe doet. Dat is een verkoopmiddel, geen plan.
• Links kopen. Pakketten met "50 backlinks" zijn precies wat Google afstraft.
• Geen toegang tot je eigen cijfers. Search Console en Analytics horen op jouw naam te staan. Altijd.

Veelgestelde vragen

Wat kost een SEO specialist?

Meestal €60 tot €110 per uur. Een eerste ronde zit vaak tussen de 15 en 25 uur. Daarna bepaal je per keer of je doorgaat.

Wat is het verschil tussen een SEO specialist en een SEO freelancer?

Weinig. Een freelancer is een zelfstandige specialist. Het gaat erom of de persoon het werk zelf doet en je site kent, niet om het label.

Is een SEO bureau beter voor een webshop?

Niet per se. Een specialist die het platform van je webshop kent, bijvoorbeeld Shopify, doet vaak meer per euro dan een bureau dat alles doet. Bij een grote shop met veel landen kan een bureau wel logischer zijn.

Kan ik tussentijds wisselen?

Ja, mits alles van jou is: teksten, toegang tot Search Console en Analytics, en wat er technisch is aangepast. Leg dat vooraf vast.