Website vernieuwen: wanneer het nodig is en hoe je niets kwijtraakt

Een nieuwe website lost meestal niet op wat je denkt. Weinig aanvragen, slecht gevonden worden, een site die "verouderd" voelt: dat zit vaak in de inhoud en de techniek, niet in het ontwerp. En een website vernieuwen die slecht wordt uitgevoerd, kost je precies wat je had: je posities in Google. Hieronder wanneer vernieuwen wél nodig is, wat het kost, en hoe je het doet zonder iets kwijt te raken.

Wanneer je website echt aan vernieuwing toe is

• Hij is traag en werkt slecht op een telefoon, en dat is niet met een paar aanpassingen te verhelpen.
• Hij draait op een systeem dat niemand meer bijhoudt. Oude WordPress-installaties met twintig plugins, een bouwer die niet meer bestaat, een beheeromgeving waar je niet in durft.
• Je kunt niets zelf aanpassen en elke wijziging kost een factuur.
• Je bedrijf is veranderd en de site vertelt nog het oude verhaal: andere diensten, andere doelgroep, andere regio.
• De structuur klopt niet. Eén dienstenpagina voor alles, geen plek voor nieuwe pagina's, geen logische opbouw.

Staat hier niets bij wat op jou slaat? Dan hoef je waarschijnlijk niet te vernieuwen, maar te verbeteren. Dat is goedkoper en sneller.

Wanneer verbeteren genoeg is

Als de techniek in orde is en de site op een systeem draait dat je kunt bijhouden, dan zit het probleem in de inhoud. Betere teksten per dienst, reviews en bewijs toevoegen, contact zichtbaar maken, titels en omschrijvingen voor Google. Dat is een paar dagen werk in plaats van een paar weken, en je raakt niets kwijt. Een ronde conversie optimalisatie of een paar nieuwe pagina's doet dan meer dan een nieuw ontwerp.

Eerlijk gezegd: wie om een nieuwe website vraagt, krijgt van een bouwer bijna altijd een nieuwe website verkocht. Vraag eerst of het nodig is.

Wat website vernieuwen kost

Hetzelfde als een nieuwe site laten maken: maatwerk bij een specialist €1.500 tot €5.000, een template €500 tot €1.500, een bureau €5.000 tot €15.000. Zie wat een website laten maken kost. Plus het werk dat bij vernieuwen hoort en dat bij een nieuwe site niet speelt: de oude inhoud overzetten, oude adressen doorsturen naar nieuwe, en controleren dat je posities in Google niet verdwijnen. Reken daar een dag tot een paar dagen extra voor.

Zo vernieuw je zonder iets kwijt te raken

• Kijk eerst wat nu werkt. In Search Console zie je welke pagina's bezoekers opleveren. Die pagina's houden hun inhoud en liefst hun adres.
• Maak een lijst van alle oude adressen en bepaal per adres waar het naartoe gaat op de nieuwe site. Elk oud adres krijgt een doorverwijzing. Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen, en die het meeste kost als hij ontbreekt.
• Houd de teksten die scoren. Een nieuw ontwerp hoeft geen nieuwe tekst te betekenen. Verbeter, maar schrijf niet alles opnieuw.
• Neem je reviews, foto's en Google Bedrijfsprofiel mee. Die zijn van jou, niet van de bouwer.
• Zet de nieuwe site eerst op een testadres, controleer alle pagina's op een telefoon, en zet hem dan pas over.
• Controleer na de overstap. Search Console een paar weken in de gaten houden: fouten, verdwenen pagina's, posities.

Waar je op let bij de bouwer

Vraag hoe de bouwer omgaat met je oude adressen en je posities in Google. Wie daar geen plan voor heeft, kost je verkeer. Vraag of de nieuwe site van jou wordt en of je zelf teksten kunt aanpassen. En vraag om een vaste prijs, inclusief de overzetting. Meer in website bouwer kiezen.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet je een website vernieuwen?

Niet op een vaste termijn. Vernieuw als de techniek niet meer bij te houden is, de site niet mobiel werkt of je bedrijf wezenlijk is veranderd. Een goed gebouwde site gaat vijf tot acht jaar mee met tussentijdse verbeteringen.

Verlies ik mijn posities in Google bij een nieuwe website?

Alleen als de overstap slecht wordt gedaan: oude adressen zonder doorverwijzing, scorende teksten weggegooid. Met een lijst van oude adressen, doorverwijzingen en behoud van goede inhoud blijven je posities meestal staan.

Wat kost een website vernieuwen?

Hetzelfde als een nieuwe site, €1.500 tot €5.000 bij een specialist, plus een dag tot een paar dagen voor het overzetten van inhoud en adressen.

Kan ik mijn huidige website behouden en alleen het ontwerp aanpassen?

Vaak wel, als het systeem eronder goed is. Een nieuw thema of ontwerp op dezelfde inhoud en adressen is goedkoper en veiliger dan een volledig nieuwe site.